Dijital reklam planı, kullanılacak platformdan önce kampanyanın amacıyla başlar. Bir ürünün tanınmasını sağlamak, mağazaya ziyaret çekmek ve teklif talebi toplamak farklı içerikler ve değerlendirme ölçütleri gerektirir. Marka, hedef kitle, bölge, dönem ve bütçe birlikte ele alındığında hangi kanala neden yatırım yapıldığı daha açık hale gelir.
Önce hedefi ve müşteri yolculuğunu belirleyin
Kampanyanın sonunda hangi davranışı görmek istediğinizi yazın: ürün sayfası ziyareti, form doldurma, telefon görüşmesi veya satış. Reklamın götürdüğü sayfa, vaat edilen bilgiyi kolayca sunmalıdır. İletişim formu, mobil görünüm ve sayfa bağlantıları çalışmıyorsa reklam harcaması tek başına sorunu çözmez.
Her kanalın rolünü ayrı tarif edin. Arama reklamları, sosyal medya içerikleri ve video yayınları aynı mesajı farklı anlarda taşıyabilir. Hazır bir platform listesi yerine markanın ihtiyacını ve içerik hazırlama kapasitesini temel alın.
Sınırlı bütçeyle planlama nasıl yapılır?
Bütçeyi çok sayıda hedef ve bölgeye bölmeden önce bir öncelik seçin. Test edilecek mesajı, hedef bölgeyi, yayın süresini ve değerlendirme tarihini belirleyin. İlk sonuçlara bakarak karar verirken çok küçük veri gruplarından kesin başarı veya başarısızlık sonucu çıkarmayın.
Teklifte medya harcaması, içerik üretimi, hesap yönetimi, teknik kurulum ve vergileri ayrı görün. Aynı toplam bedeli sunan iki teklifin kapsamı farklı olabilir. Sonuçları değerlendirirken yalnızca ucuz tıklamayı değil, gelen taleplerin işinize uygunluğunu da inceleyin.
Marka bilinirliği için tutarlı içerik
Bilinirlik kampanyalarında marka adı, ürün ve ana mesaj ilk bakışta anlaşılmalıdır. Her içeriğe çok sayıda fayda veya kampanya eklemek yerine tek bir iletişim önceliği belirleyin. Farklı boyutlar için yapılan uyarlamalarda logo, ürün ve temel mesajın okunabilirliğini kontrol edin.
TV, radyo ve açık hava kullanılıyorsa dijital içeriklerde de aynı kampanya dili sürdürülmelidir. Radyo mesajındaki teklifin web sitesinde bulunması veya açık hava görselindeki ürünün açılış sayfasında kolayca görülmesi, kampanyanın anlaşılmasını kolaylaştırır.
Raporu karar vermek için okuyun
Gösterim, tıklama, talep ve satış farklı aşamaları anlatır. Bir WhatsApp bağlantısına tıklanması, görüşmenin başladığını ya da satış yapıldığını tek başına kanıtlamaz. Raporun hangi veriyi nasıl topladığını ve veri kayıplarını değerlendirme sırasında dikkate alın.
Kampanya öncesinde bir başlangıç değeri ve takip yöntemi belirleyin. Sonraki dönemde hangi mesajın, sayfanın veya hedef bölgenin değiştirileceğini rapordaki bulgularla ilişkilendirin. Media Cortez ile medya planınızı görüşürken dijital kanalların TV, radyo ve açık hava iletişimini nasıl destekleyeceğini de ele alabilirsiniz.