Açık hava reklamı seçerken ilk soru panonun büyüklüğü değil, hedef kitlenizin nerede ve ne zaman bulunduğudur. Cadde üzerinde kısa bir mesajla hatırlanmak, mağaza çevresinde görünür olmak veya istasyonda bekleyen yolculara ulaşmak farklı planlar gerektirir. Aşağıdaki rehber, 20 reklam formatını kullanım ortamlarına göre gruplandırır. Bir mecra diğerinden her koşulda daha iyi değildir; lokasyon, görüş açısı, kampanya süresi ve tekrar birlikte değerlendirilmelidir. Media Cortez, TV, radyo ve açık hava medya planlama ve satın alma süreçlerinde bu seçimleri markanın hedefi ve bütçesiyle ilişkilendirir. Mecraların satış dönemleri ve uygunlukları teklif aşamasında ayrıca doğrulanır.
1. Yol ve cadde: Billboard, Giantboard ve Megalight
Billboard, Giantboard ve Megalight, yol ve cadde planlamasında değerlendirilebilecek üç farklı pano formatıdır. Seçimde yalnızca yüzey alanına bakmayın: Panoya yaklaşım yönü, çevredeki diğer tabelalar, ağaçlar ve trafik hızı mesajın okunmasını etkiler. Uzun ürün açıklamaları yerine tek mesaj ve okunabilir tasarım tercih edin. Birkaç büyük nokta ile daha yaygın bir pano ağı arasında karar verirken mağaza konumlarını ve hedef bölgeyi karşılaştırın. Teklifte pano adedi, yüz sayısı, yayın dönemi, baskı ve montaj kapsamının ayrı ayrı anlaşılır olmasını isteyin. Aynı format adı her şehirde aynı uygulama koşullarını ifade etmeyebilir.
2. Yaya akışı: CLP, durak reklamları ve lightbox
CLP veya raket pano, otobüs durağı reklamı ve lightbox; yaya hareketinin ve bekleme alanlarının bulunduğu yerlerde değerlendirilen formatlardır. Durakta bekleme ile hızlı bir cadde geçişi aynı iletişim fırsatını sunmaz. Reklam yüzünün hangi yöne baktığını, ışık koşullarını ve markanın satış noktalarına mesafesini inceleyin. Durak planında yalnızca durak adını bilmek yeterli değildir; seçilen yüzün yolcuya mı, trafiğe mi dönük olduğunu da sorun. Statik ve dijital uygulamaların üretim gereksinimleri farklı olabileceğinden, görsel teslim ölçülerini ve takvimini rezervasyondan önce netleştirin.
3. Güzergâh görünürlüğü: Polebanner, köprü ve üst geçit
Elektrik direği reklamları veya polebanner, köprü alınlığı ve üst geçit alınlığı bu gruptaki üç formattır. Bayrak reklamı talebinin direğe bağlı bir uygulamayı mı, farklı bir alanı mı ifade ettiğini görsel örnekle açıklığa kavuşturun. Polebanner planında direk adedi ile reklam yüzü adedini karıştırmayın; bunlar aynı sayı olmak zorunda değildir. Köprü ve üst geçitlerde yaklaşım yönü, okunabilirlik ve güzergâh bütünlüğü önemlidir. Alanın kullanım ve uygulama koşullarının yetkili mecra tarafından doğrulandığı bir plan isteyin. Baskı, söküm ve montajın teklife dahil olup olmadığını kontrol edin.
4. Hareketli mecralar: Otobüs, metrobüs, çift katlı otobüs ve taksi
Otobüs kaplama, metrobüs kaplama, çift katlı otobüs kaplama ve taksi kaplama; araç reklamları içinde dört farklı seçenektir. Araç tipi kadar hizmet verdiği bölge ve uygulama süresi de önemlidir. Sabit bir noktadaki pano ile hareketli bir araç aynı şekilde planlanmaz. Kaplama teklifinde araç sayısını, uygulanan yüzeyleri, baskı ve uygulama bedellerini, bakım ve söküm kapsamını sorun. Tasarımın kapı, pencere ve araç gövdesiyle uyumunu kontrol edin. Belirli bir hat veya güzergâh sizin için şartsa, bunun taahhüt edilip edilmediğini satın alma öncesinde yazılı olarak netleştirin.
5. Raylı sistemler: Metro panoları ve Marmaray CLP
Metro istasyon panoları ve Marmaray CLP uygulamalarında istasyon adı kadar reklamın istasyon içindeki konumu da belirleyicidir. Giriş, aktarma koridoru ve peron farklı yolcu hareketlerine sahiptir. Kampanyanın hedefi belirli bir bölgeyse yakın istasyonları; daha geniş bir plan isteniyorsa bağlantılı noktaları birlikte değerlendirin. Ağ veya network teklifinde hangi istasyonların ve kaç yüzün kapsandığını sorun. Tasarımın uzaktan okunabilirliğini gözden geçirin. Güncel yolcu verisi sunuluyorsa kaynağını ve dönemini isteyin; istasyondaki toplam hareketi reklamın doğrulanmış izlenme sayısı olarak kabul etmeyin.
6. Daha geniş uygulama: Marka tüneli ve istasyon duvarı
Marka tüneli veya koridor uygulaması ile istasyon duvar kaplaması, raylı sistemlerde daha geniş bir görsel anlatım için değerlendirilebilecek iki formattır. Alanın tamamını görmeden yalnızca tek fotoğraf üzerinden karar vermeyin. Geçiş yönü, sütunlar, kapılar ve uygulama sınırları tasarımın bütünlüğünü etkileyebilir. Keşif görselleri ve yerleşim planı isteyin. Üretim, yüzey hazırlığı, montaj, söküm ve teslim takvimini yayın bedeliyle birlikte değerlendirin. Büyük yüzey her zaman daha çok bilgi anlamına gelmez; koridor boyunca tekrar eden kısa mesajlar tasarımın anlaşılmasını kolaylaştırabilir.
7. Alışveriş ve seyahat: AVM dijital CLP ve havalimanı ekranları
AVM dijital CLP ve havalimanı ekranları iki ayrı ziyaretçi ortamıdır. AVM reklamında mağaza konumu, ekranın bulunduğu kat ve yürüyüş aksı; havalimanında ise terminal, geliş veya gidiş alanı ve yolcu geçişi değerlendirilir. Dijital yayında spot süresi, reklam döngüsü ve yayın saatlerini mutlaka sorun. Ekran adedi tek başına yayın payını açıklamaz. Dikey ve yatay ekranlar için içerik uyarlaması gerekebilir. Kampanyanın başlangıcından önce dosya formatını ve teslim süresini netleştirin; yayın sonrasında hangi kontrol ve raporlama belgelerinin sağlanacağını öğrenin.
8. Bütçeyi karşılaştırmak: Cadde LED ekranları ve toplam kampanya maliyeti
Cadde LED ekranlarıyla birlikte bu rehberde 20 farklı formatı değerlendirdik. LED ve diğer dijital açık hava planlarında çözünürlük, spot uzunluğu, döngü ve dönem; statik uygulamalarda baskı, montaj ve yüz adedi karşılaştırmayı etkiler. Önce hedef bölgeyi ve kampanya dönemini belirleyin, ardından aynı kapsamı sunan teklifleri karşılaştırın. KDV, üretim ve uygulama kalemlerinin nasıl hesaplandığını görün. Her mecrayı aynı kampanyaya eklemek zorunda değilsiniz. Media Cortez ile hedefinizi, şehrinizi ve bütçenizi paylaşarak uygunlukları kontrol edilmiş alternatifleri ve gerektiğinde TV veya radyoyla birlikte kurulabilecek medya planını değerlendirebilirsiniz.