AVM ekran reklamlarını planlarken yalnızca alışveriş merkezinin adına bakmak yeterli değildir. Ekranın bulunduğu kat, mağazalara yakınlığı, ziyaretçilerin geçiş yönü ve yayın düzeni birlikte değerlendirilmelidir. Media Cortez, markanızın kampanya hedefi doğrultusunda AVM içi dijital ekran ve CLP seçeneklerini karşılaştırır; mecra uygunluklarını kontrol ederek medya planlama ve satın alma sürecini yönetir.
AVM seçimi ile ekran konumu farklı kararlardır
Hedeflediğiniz mağaza, satış noktası veya bölge AVM seçiminin başlangıcıdır. Sonraki adım, ziyaretçilerin hangi girişleri ve yürüyüş akslarını kullandığını anlamaktır. Yürüyen merdiven çevresi, yemek alanı ve mağaza koridoru farklı temas ortamları sunar. Teklifte yalnızca AVM adını değil, ekranların konumlarını da görmek isteyin. Kampanyanın mağaza açılışı, ürün duyurusu veya genel marka iletişimi olması, değerlendirilecek noktaları değiştirebilir.
Dijital CLP ve farklı ekran biçimleri
AVM dijital CLP uygulamalarında sıklıkla dikey bir görsel alanla karşılaşılır; diğer ekranların yönü ve biçimi farklı olabilir. Tek bir dosyanın her ekranda aynı sonucu vereceğini varsaymayın. Görselin teknik ölçülerini, hareketli içerik kabulünü ve metnin okunabileceği uzaklığı kontrol edin. Marka ve ana mesajı ilk bakışta anlaşılacak şekilde düzenleyin. Ekrandaki içerikle yakındaki mağaza veya kampanya arasında kurulan bağlantı, planın değerlendirme noktalarından biridir.
Yayın süresi ve reklam döngüsünü netleştirin
Ekran sayısı, reklamın ne kadar süreyle yayınlanacağını tek başına açıklamaz. Her bir spotun uzunluğu, reklam döngüsü, günlük yayın saatleri ve kampanya dönemi birlikte okunmalıdır. Hafta sonu veya özel alışveriş dönemleri önemliyse tarihleri açıkça belirtin. Rezervasyon öncesinde mecra işletmesinin güncel yayın koşulları kontrol edilir. Yayın sonrasında sağlanabilecek ekran görüntüsü, saha fotoğrafı veya yayın kaydının kapsamını da teklif aşamasında sorun.
AVM ekran reklam fiyatlarını etkileyen kalemler
AVM ekran reklam fiyatları; seçilen merkezler, ekran konumları, adet, yayın dönemi ve reklam payına göre değişebilir. İçerik uyarlaması veya ek üretim gerekiyorsa bunun yayın bedeline dahil olup olmadığını öğrenin. Aynı ekran adedi sunan iki planın spot ve döngü koşulları farklı olabilir. Bu nedenle teklifleri ortak kapsam üzerinden karşılaştırın. Kesin fiyat ve uygunluk, kampanya tarihleri ile tercih edilen noktalar netleştirildikten sonra kontrol edilir.
Teklif için hangi bilgileri paylaşmalısınız?
Markanızı, hedef şehrinizi, ilgilendiğiniz AVM veya mağazaları, kampanya dönemini ve yaklaşık bütçenizi paylaşmanız başlangıç için yeterlidir. Hazır bir görseliniz varsa dosyanın yönü ve formatı da değerlendirmeyi kolaylaştırır. Media Cortez, AVM ekranlarını gerektiğinde diğer açık hava noktalarıyla birlikte ele alır. Amaç, bütçeyi her yere dağıtmak yerine kampanyanın hedefiyle bağlantılı konumları seçmek ve yayın koşulları anlaşılır bir plan oluşturmaktır.